Рекламные каналы для медицины.

Клиники часто находятся в поисках эффективных и недорогих рекламных каналов. Основными Digital каналами в медицине являются SEO, контекст, и таргет.
Но являются ли они гарантом прихода пациентов?

Давайте разберем подробнее:
- SEO оптимизация в медицинском маркетинге, действительно musthave, привлекает большое количество трафика, по низкой стоимости, но ввиду сильной конкуренции в данной нише, начнет давать результаты примерно через полгода.
- Контекст - эффективен, если учесть все сопутствующие данные, такие как - посадочная страница, оффер должен не просто привлекать внимание, но и вести на нужную страницу сайта. Важно отметить, контекст в медицине имеет, относительно, высокую стоимость. Стоимость лида и прихода пациента в клинику может достигать 18 000 рублей*(18000- стоимость прихода первичного пациента в клинику хирургии на 2025г).
- Таргет. В клиниках косметологии он работает шикарно, если оффер стоит на демпинг ниши (стоит ли это делать?). В других сферах он дает результат, если качественно сделаны настройки, и рекламный креатив точно бьет в боль пациента. Также таргет может хорошо сработать, если с помощью пикселя собирать аудиторию посетителей сайта и догонять их ретаргетом в социальных сетях. Что по цене? Стоимость высока. Много сопутствующих факторов. Большие риски “слива” бюджета.

Куда деваться клиникам, если нужны первичные пациенты, нет больших бюджетов и важна скорость? Здесь на помощь приходят медицинские агрегаторы (или мед порталы)
СберЗдоровье, ПроДокторов, Напоправку, ДокТу и тд.
Стоимость лида, в зависимости от и агрегатора и города в среднем 1000 рублей.
Мед.порталы имеют большие объемы по контекстному и сео-продвижению, поэтому бороться с ними не имеет смысла, но имеет смысл разместить свою клинику в них.

Что важно учитывать при работе с мед.агрегаторами?
- Фотографии врачей, они должны располагать
- Все карточки должны содержать актуальную информацию
- Теги запросов в карточках врачей
- Интеграция с МИС

Самое важное- рейтинг и отзывы! Нельзя игнорировать отзывы, не отвечать на них или отвечать не корректно.
Работа с мед агрегаторами требует большой внимательности к деталям. Порталы лучше подключить к клинике сразу все - так вы создадите многоканальность и привлечете больше клиентов в клинику. Нужно постоянно сверять точность информации, ежедневно мониторить и грамотно отвечать на отзывы. Если клиника одна - то, данный процесс работы занимает пол дня, а если у вас сеть? Подключите Pinbox и через один интерфейс работайте со всеми медицинскими агрегаторами. Удобно, согласитесь? Это программное обеспечение еще охватывает геоагрегаторы - Яндекс Карты, 2ГИС, Гугл Мепс и ещё порядка 80 сайтов.
Попробуйте - 2 недели - бесплатный период, убедитесь в удобности и эффективности Pinbox.

---